Ranking najpopularniejszych domen e-commerce w Polsce. Jesień 2023

TOP 10 domen w polskim e-commerce

Ranking Vestigio Agency jest na bieżąco aktualizowany i prezentuje najlepsze polskie platformy e-commerce pod względem ich widoczności w wynikach wyszukiwania Google.

90% Polaków kupuje w promocjach. Co to oznacza dla e-sklepów?Monika Świetlińska

Dostarcza cennych informacji dla firm działających w e-commerce. Wyraźnie pokazuje, że utrzymanie widoczności w wynikach Google wymaga stałego dostosowywania się do konkurencyjnych warunków rynkowych i zmieniających się trendów. Konkurencja w branży e-commerce jest zacięta, co wymaga od firm ciągłego rozwoju i doskonalenia strategii marketingowych, aby osiągnąć i utrzymać sukces.

Przedstawiamy TOP 10 domen, ich pozycje w rankingu i widoczność w wyszukiwarce w porównaniu z ostatnim kwartałem:

1. Allegro.pl — widoczność: 156 141 883

2. Empik.com - 29 491 741

3. Ceneo.pl - 25 484 867

4. Mediaexpert.pl - 18 613 461

5. Olx.pl - 13 619 874

6. Doz.pl - 12 557 474

7. Legimi.pl - 11 214 495

8. Decathlon.pl - 8 191 366

9. Castorama.pl - 8 156 109

10. Zalando.pl - 7 775 962

Dominacja Allegro

Pierwsza pozycja w rankingu należy do Allegro.pl, co nie jest niespodzianką, biorąc pod uwagę jego ogromny udział w rynku e-commerce w Polsce. Allegro.pl od dłuższego czasu jest niewątpliwym liderem na polskim rynku e-commerce. To platforma, która zbudowała swoją reputację jako miejsce, gdzie można znaleźć praktycznie wszystko, co jest do kupienia online.

Polski e-biznes w obliczu RODO. Przegląd sankcji 2022-2023Monika Świetlińska

Firmy, które konkurują z Allegro, powinny być gotowe na intensyfikację działań SEO i innowacji, aby zdobyć większy kawałek tortu e-commerce. Tu świetnym przykładem jest platforma od Comarch — wszystko.pl — która miała być realną konkurencją dla Allegro, tymczasem w rankingu nie ma jej nawet w pierwszej 100. Dla Allegro.pl natomiast kluczowym wyzwaniem jest utrzymanie swojej pozycji i ciągłe dostosowywanie się do zmieniających się warunków rynkowych oraz oczekiwań klientów. Nie zapominając jednak o tym, że klientami sa nie tylko konsumenci, ale i e-sprzedawcy. Widoczność Allegro.pl w wynikach wyszukiwania Google jest ważnym czynnikiem sukcesu dla e-sprzedawców, którzy wybierają tę platformę do sprzedaży swoich produktów. 

Wybierając Allegro jako platformę, która pomaga w sprzedaży warto brać pod uwagę:

1. Dominację Allegro.pl, które cieszy się ogromną popularnością i jest jednym z najczęściej odwiedzanych serwisów e-commerce w Polsce. To naturalnie przyciąga e-sprzedawców, którzy chcą dotrzeć do szerokiego grona klientów.

2. Konkurencję na tej platformie. Z uwagi na duże zainteresowanie Allegro.pl, konkurencja między e-sprzedawcami również jest silna. E-sprzedawcy muszą konkurować nie tylko z innymi sprzedawcami na Allegro, ale także z innymi platformami e-commerce. Zazwyczaj finalnie sprzedawcy starają się być obecni na wszystkich znaczących platformach handlowych. Choć jeśli mają wybór, najczęściej wybierają Allegro.

3. Rozwój strategii. Aby skutecznie wykorzystać potencjał Allegro.pl, e-sprzedawcy muszą stale rozwijać swoje strategie. Obejmuje to optymalizację listingu produktów, dbanie o konkurencyjne ceny, dostarczanie doskonałej obsługi klienta oraz rozwijanie marki.

4. Monitoring i adaptacja. Ważne jest również monitorowanie zmian i działalności Allegro.pl, a także jego widoczności w wynikach wyszukiwania Google. Jeśli widoczność platformy zmienia się, e-sprzedawcy powinni być gotowi dostosować swoje strategie i działania marketingowe.

Empik.com: drugie miejsce choć ze spadkiem

Empik.com, jako jedna z wiodących platform e-commerce w Polsce, cieszy się znaczną popularnością wśród klientów. Ale spadek widoczności tej strony w wynikach wyszukiwania Google w ciągu ostatniego kwartału jest wyzwaniem dla e-sprzedawców, którzy wybierają Empik.com jako platformę do swojej działalności. Strona ta nie jest już tak często widoczna dla potencjalnych klientów, co może wpłynąć negatywnie na ruch i sprzedaż.

Łatwe odstąpienie od umowy zawartej przez internet. Zmiany w dyrektywie konsumenckiejMonika Świetlińska

E-sprzedawcy korzystający z Empik.com mogą być zmuszeni albo do dostosowania swoje listy produktów i treści, aby przyciągnąć uwagę klientów, albo do  korzystania z innych platform e-commerce lub rozwijania swoich własnych kanałów sprzedaży. Przykład ten pokazuje, że monitorowanie rynku e-commerce staje się jeszcze ważniejsze.

Ceneo i OLX — spore spadki widoczności

Choć wysoko w rankingu trzymają się Ceneo i OLX — kolejno na trzecim i piątym miejscu, to przyznać trzeba, że Ceneo zanotowało spadek jednocyfrowy, a OLX — dwucyfrowy. Obserwacja spadków widoczności w wynikach wyszukiwania Google to sygnał dla e-sprzedawców działających na tych platformach. Konkurencja na rynku porównywarek cen stale się zwiększa, ale warto wiedzieć, że spadki widoczności mogą również wynikać z aktualizacji algorytmów wyszukiwarki Google. To sygnał dla e-sprzedawców, że muszą dalej optymalizować swoje oferty na platformie Ceneo lub szukać alternatyw.

Około czterokrotnie większy spadek notuje OLX. Bo choć jest to popularna platforma ogłoszeniowa, to konkurencja w tej branży również jest bardzo silna. Inne strony ogłoszeniowe i e-sklepy rywalizują o uwagę użytkowników. Spadek dwucyfrowy może wskazywać na to, ze klienci szukają alternatywnych platform lub sposobów na dokonywanie zakupów. Może to mieć tez związek z problemami na samej platformie. Konsumenci po pierwsze zgłaszają reklamacje, iż otrzymali produkty, których nie zamawiali, wyskakują błędy podczas zamawiania, po drugie — OLX jest bardzo często wykorzystywany do cyberoszustw. 

Lepsze wyniki MediaExpert, DOZ i Castorama

Media Expert i DOZ zanotowały dobre wyniki widoczności, Castorama — jeszcze lepsze. Wyniki pokazujące poprawę widoczności w wynikach wyszukiwania Google dla platform Media Expert, DOZ i Castorama stanowią pozytywny sygnał dla e-sprzedawców. Pokazuje bowiem, że na znaczeniu przybierają e-sklepy nakierowane na konkretne kategorie zakupowe. Nie są to bowiem platformy handlowe, zrzeszające inne sklepy, a skupiające się na sprzedaży własnego asortymentu.

Jak nowy wyrok TSUE wpłynie na działalność e-sklepów?Monika Świetlińska

Ranking Vestigio Agency dostarcza cennych wskazówek dla e-sprzedawców działających na różnych platformach e-commerce w Polsce. Skuteczna optymalizacja, dbałość o treść, rozwijanie oferty i dostosowywanie się do zmian w algorytmach Google są kluczowymi elementami sukcesu w konkurencyjnym środowisku e-commerce.